Análisis de la producción científica asociada al comportamiento del consumidor gay: un análisis bibliométrico

Resumen

Propósito: Caracterizar la evolución de la producción científica asociada al comportamiento del consumidor gay, reconociendo líneas de desarrollo científico que benefician a la sociedad, a la academia y a los sectores productivos, articulando los conceptos de identidad, consumo y mercado.
Metodología: Se utilizó Scopus y Web Of Science como bases de datos para el análisis bibliométrico de 275 documentos publicados entre 1990 y 2025, enfocados en el comportamiento del consumidor gay, identificando redes de citación, coocurrencia de tópicos temáticos y estructura conceptual.
Resultados: Los clústeres temáticos emergentes se enfocan en estudios humanos, minorías sexuales y de género, y en la homosexualidad, lo que sugiere que estos estudios han sido abordados de forma fragmentada, reflejando una escasa representación de las realidades latinoamericanas, desde estudios que se limitan a caracterizar patrones comerciales, sin profundizar dinámicas identitarias, culturales y de reconocimiento social.
Implicaciones: La producción científica del tema está respondiendo a la necesidad de comprender al consumidor gay desde una perspectiva integral, desde enfoques críticos y humanísticos que enriquecen la comprensión del consumo de este segmento.
Originalidad: Se evidencia una evolución incipiente en el tema de investigación, lo que refleja desafíos y oportunidades frente al estudio de poblaciones históricamente excluidas cuyo estudio resulta relevante para las empresas. Se proponen futuras investigaciones que articulan el marketing inclusivo con los estudios culturales y de identidad.