AURA Y VALOR DE MARCA

Authors

  • Cynthia Viera Pablo San José Investigadores independientes

Keywords:

arte y animismo, arte de masas, teoría del valor, teoría institucional del arte, fetichismo de las mercancías.

Abstract

En este artículo se abordan los procesos de legitimación, institucionalización y sacralización del “objeto estético”. Una categoría que desborda el conjunto de las obras artísticas para acoger, también, a los “productos de consumo”; cohabitando todos en la esfera indiferenciada de las “mercancias culturales” (el mediascape de Lash & Lury) donde confluyen superestructura y base. Se indaga en el fetichismo y el animismo como procesos que dotan al objeto material de potencias espirituales. Se parte de las nociones ya clásicas de aura de Walter Benjamin y transfiguración de Arthur C. Danto, así como de la más reciente transmutación de Boris Groys. Se explora la aportación de significado y valor desde las bases de la teoríaa institucional del arte y la teoría marxista del valor reinterpretada en lo simbólico por Jean Pierre Baudrillard y Bourdieu para, finalmente, tender puentes con la noción valor de marca que proviene del marketing. El arte como mercancia y la mercancia como arte: se interpretan. Algunas obras modernas y contemporáneas, enfrentadas a productos de consumo que, saturados de significacio?n, se cubren de un halo de misterio, exclusividad y fuerza vital.

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Published

2015-10-31

How to Cite

Pablo San José , C. V. (2015). AURA Y VALOR DE MARCA. Alzaprima, (8), 10-25. Retrieved from https://revistas.udec.cl/index.php/alzaprima/article/view/2287

Issue

Section

Artículos teóricos